你的位置:学习网 - 视频教程 >> 经管 >> 企业管理 >> 世界企业管理 >> 详细内容

《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗1884-2014》




收藏本资料

本资料所属分类:

经管 企业管理 世界企业管理

更新时间:2018年1月30日

如不能下载,请查看怎样下载


下面是学习资料下载列表,您可以点击这些文 件名进行下载,如果不能下载,请查看下载帮助
可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗(www.minxue.net).epub 3.2 MB
3.2 MB

网盘高速下载;

《可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗 》_minxue.net.pdf

可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗

目录:

作者自序 一个发生在1985年1月1日的故事 / 001

第一部分 最初(1886-1899年) / 005

第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月 / 007

第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点 / 021

第3章 纠缠不清的产权问题 / 045

第4章 阿萨坎德勒——他的成功和头痛 / 065

第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易 / 097

第二部分 异教徒和真信徒(1900-1922年) / 117

第6章 突出重围 / 119

第7章 威利博士的介入 / 147

第8章 险恶的辛迪加 / 169

第9章 可口可乐内战 / 185

第三部分 黄金时代(1923-1949年) / 201

第10章 罗伯特伍德拉夫——掌舵的老板 / 203

第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张 / 229

第12章 可口可乐的二战传奇 / 259

第13章 关于可口可乐 / 283

第四部分 乐土上的烦恼(1950-1979年) / 301

第14章 可口可乐公司的海外政策 / 303

第15章 打破常规 / 315

第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代 / 349

第17章 可口可乐公司寝食不安 / 375

第五部分 郭思达的全球化时代(1980-1997年) / 411

第18章 郭思达的实力 / 413

第19章 世纪性营销错误 / 441

第20章 大型红色自动饮料售货机 / 467

第21章 地球村的饮料 / 503

第六部分 平息一切渴望(1997-2014年) / 547

第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋 / 549

第23章 达夫特进退维谷 / 571

第24章 力挽狂澜 / 603

第25章 突飞猛进 / 627

第26章 世界无止境? / 653

附录 可口可乐的35条管理经典 / 675

内容简介:

可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。

19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。

它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景气中同样稳固发展品牌;在战争时期和战后重建时代都能增强品牌知名度;在声誉危机和市场萎缩时同样壮大品牌影响力;在政府调控和用户需求降低时都能开发高占有率的新产品……与此同时,凭借无与伦比的品牌影响力,可口可乐公司也与无数历史事件、流行风潮和文化现象一起,成为了商业和历史不可分割的一部分。

本书完整记述了可口可乐公司的整个发展历程,展开了一卷充满洞见的商业发展全景图。翻开本书,了解可口可乐创立、发展、崛起和占领全球市场的全过程,洞察卓越公司引领时代、基业长青的商业秘密。

作者简介:

[美]马克·彭德格拉斯特

美国新闻记者、独立学者,毕业于哈佛大学。

美国科学作家协会、环境记者协会和佛蒙特州作家协会的成员。

非营利性组织“国家理性与正义中心”管理委员会的成员。

代表作有《不寻常的战场》和《记忆的牺牲品》。


上一篇 下一篇
发表评论

网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述。

查看全部回复【已有0位网友发表了看法】

热门标签